心理学家伯特伦.福勒在1948年通过试验证明一种心理学现象：巴纳姆效应。以杂技师巴纳姆的名字命名，认为每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他，哪怕自己根本不是这种人。
在西方占星学上，黄道12星座是宇宙方位的代名词。
星座之所以会成为有些人心中最高的信仰，是因为他们的心智模式决定的，也就是他们按照自己过去的经验和记忆，处理自己看到的部分世界，然后在自己的脑子里构建一个自己想看到的世界。而星座就是他们自己构建的一个自己想要看到的世界。
现代人格科学理论的主要贡献者，汉斯·艾森克教授（1916-1997），当他在1997年去世的时候，已经成为近代被引用次数最多的心理学家，他曾经对于星座与性格的关系，进行过有趣的试验。
我们都知道根据古老的占星学传说，十二星座中有6个偏外向星座和6个偏内向星座。另外，三种土象星座的人（金牛座、座、摩羯座）更能保持情绪稳定和心态平和，而三种水象星座的人（巨蟹座、天蝎座和双鱼座）则相对更神经质一些，情绪和心态也更容易出现波动。 那么事实真的如此吗？
艾森克和著名的英国占星学家杰夫·梅奥联手做了一个人格调查。他们从梅奥的占星学院里面，在全世界中选取2000个人进行了调查，结果发现：这些人的性格特征与星座的性格描述完全一致！
为了更加客观，艾森克做了第二个实验：实验的对象是1000名孩子，他们几乎没听说过性格和星座之间的关系。结果有了颠覆性的变化：孩子们外向和神经质两个特质上的得分跟他们的星座根本没有任何关联。
而占星学界认为：这些孩子还没成熟，还没有发展出星座赋予的性格。
于是，艾森克做了第三次实验：这一次他选择调查的对象是对占星学的了解程度深浅不一的成人。调查结果：如果他们对星座很了解，他们的问卷结果就跟占星学传说非常吻合；如果调查对象对占星学没有太多了解，他们的问卷结果跟占星学传说就不那么一致了。
三个实验告诉我们一个事实：人们会因为对自己“星座性格”的相信，就慢慢发展成那样的性格。简单来说，人们会变成自己觉得“应该成为”的人。
从星座与性格的关系上可以看出，可见人人都有信仰的本能。
