口红效应是一种经济学理论。它的出现原因很多，其中一个重要的原因是当面对金融危机时，消费者倾向于购买成本较低的奢侈品，比如说口红等化妆品，而不是昂贵的皮毛大衣。
大多数人对消费心理学的理解都有很大的误差，他是心理学的一个分支，主要的是阐述消费的心理基础，包括消费者个体与消费心理、消费者群体与消费心理、消费心理的影响因素等，，也有一些营销之类的内容，但不是重点和侧重点，要与营销类的书籍严格分开来。
想要系统的了解消费心理学，我觉得最好有一个渐进的学习过程，否则学的只是一般硬性的营销案例和策略，和学心理学的初衷失之甚远。
最少要读一本基础心理学或者叫做心理学概论，一本应用心理学，一本社会心理学，再读一本消费心理学基础知识。
最后再吸收消费营销类的书籍，就会高屋建瓴，游刃有余，也会剔除一些冗余或者是只为出版而出版，只为卖书而出书，只拿一些案例和旧的营销手段堆积起来的杂书，只为吸引眼球而出版的假书。
希望我的建议对你有所帮助
1️⃣、个性的含义及其形成因素
消费心理学的研究内容. 1）影响消费者购买行为的内在条件,包括：消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素.. 2）影响消费者心理及行为的外部条件,...
正确
