一、报纸广告媒介
(一)报纸媒介与报纸广告的优点
1．报纸在编辑方面的优势
(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用.
(2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度.
(3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便.
2．报纸内容上都优势
(1)报纸的新闻性强、可信度较高.
(2)报纸的权威性较高.
(3)报纸具有保存价值.
3．报纸在印刷方面的优势
(1)报纸能够图文并茂.
(2)印刷成本较低.
4．报纸在发行方面的优势
(1)报纸的发行面广,覆盖面宽.在我国,报纸历来是主要的媒介形式.发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层.
(2)报纸的发行对象明确,选择性强.报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大.
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强.在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式.报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时.
(二)报纸媒介与报纸广告的缺点
1．报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散.加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读.
2．报纸在内容上众口难调
报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的.
3．报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差
在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及.受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调.
4．报纸在发行上寿命短暂,利用率较低
由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短.一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边.
二、广播广告媒介
广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程.
(一)广播媒介与广播广告的优点
1． 广播的信息传播迅速,时效性强
在四大传播媒介中,广播是最为迅速及时的媒介.
2．广播的信息受众广泛,覆盖面大
由于广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听.
3．广播的信息传播方便灵活,声情并茂
广播信息传播方便灵活,可以运用语言的特点吸引听众.
4．广播的制作简便,费用低廉
广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易,花费较少,在各种广告媒介中,广播广告收费最低,最为经济.
(二)广播媒介与广播广告的缺点
1．对于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应
因为广播毕竟无形,听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构,难以引起人们对产品的视觉印象.
2．广播的信息转瞬即逝,不易存查
广播广告传播及时迅速,但稍纵即逝.特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下,难以记忆下来广告的内容.
3．广播盲性大,选择性差
在西方国家的一些传播学和广告著作中,把报纸、杂志等印刷媒介称为：“选择性媒介”,把电子传播媒介,如广播、电视称为“闯入型媒介”.他们之所以这样称谓,是因为报纸、杂志等印刷媒介,读者一拿到它,就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的节目和内容.
三、电视广告媒介
(一)电视媒介与电视广告的优点
1．电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力
电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介.既具备报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感.
2．电视媒介覆盖面广,公众接触率高
在我国,随着现代化科技的发展,电视传播网已经形成,电视台的覆盖面极广,收看率也很高.
3．电视媒介信息带有较强的娱乐性,易于为受众接受
电视媒介在四大媒介中,最具有娱乐性.电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具.
(二)电视媒介与电视广告的缺点
1．电视媒介信息稍纵即逝,不易存查
电视媒介作为特殊的电波媒介,带有电波媒介转瞬即逝,难以存查的局限,当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时,电视这一局限就十分明显.
2．电视媒介的费用昂贵,制作成本较高
所谓费用昂贵,一是指电视广告片本身制作成本高,周期长；二是租借这种媒介的费用高.
四、网络广告媒介
网络广告无论是在国外还是国内,都是一个蓬勃发展的产业,以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流.互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体,以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界.同时也为企业创造出前所未有的商机.各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品,使消费者认同并且购买.广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中,正起着更加重要的作用.互联网的成熟与发展,为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体.它超越地域、疆界、时空的限制,使商品的品牌传播全球化.
网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点.
网友的交互性：比如在网上参与活动,发奖,征集发言等等,电视报纸是无法直接同步的；持久性：比较传统媒体,网络对于人文的表达更直接,所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现.网友对网络有惯性,一旦认定了一帮人群,他就会长期黏在网上,而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走,这对于网上的广告同样产生一定的黏度；形式的多元化：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告,在技术上还可以用动画、flash、用游戏,在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等,可以集各种传统媒体的精华,而传统媒体却无法互相沟通；信息的密集：这是网络最早被大众认可的作用和意义,从美国雅虎到新浪,均以提供及时全面的信息获得最大的网友群.网络营销更加趋于主流媒介.电子商务一路向前开拓,将更多、更广泛的商品吸纳进来,也将给对网络广告投入较多的大厂商提供更多的选择机会.
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣势对比
报纸：
优势 1.普及率.涵盖率.到达率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志：
优势 1.读者区隔明确
2.保存性强
3.广告素材制作费用低
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
3.受众面窄
4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限
广播：
优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低
2.广告素材制作费较低
3.只凭听觉，有丰富的想象空间
4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显
劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失
电视:
优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
3.阅听人观赏时注意力高
4.媒体威望高
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告
优点：保留时间长，传递信息丰富，方便保存不足：时效性差，优点：方便，可以拿着收音机随时随地的听，收听最新最快的音乐和新闻资讯。缺点：只能听不能看，想要听什么歌，还要发短信给电台点歌，很麻烦，这点不如MP3当前电视虽然十分普及，但是广播仍然有其优点。
一是电波所及的地方都能够实现节目覆盖，声音节目制作和收听都比较方便。
二是在交通不便、边远山区、海岛等，广播依然是传播政策信息、科学知识的首选媒体，广播在这些地区所担任的文化传播以及政治沟通的角色，是电视和报刊所无法取代的。
三是现代社会生活节奏加快，人们不可能有充足的时间守在电视旁，或详细阅读报刊来获取最新信息。受众想要方便、及时、快速得到信息，广播仍是一种理想的选择。与报刊相比，广播通俗易懂，不易受文化程度的限制；与电视、网络相比，广播的接收设备简单易得。当然，广播的不足之处在于，信息的呈现模式单一，只有声音，而且转瞬即逝，广播单向传播，听众参与性差，不如报刊、因特网那样选择性强，也不如电视那样声画并茂，等等。
广播的传播速度是快捷的。速度是网络的一大优势，对于一般的信息处理来说，互联网要快于广播。但是，对重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互联网。换句话说，被广播记者盯上的事，其新闻传播速度几乎可以等同于事件的进展速度。
移动的普及，大大提高了广播节目的时效性。 在新闻事件的现场，广播记者只需要有一部，即可眼观六路，耳听八方，一边观察、一边采访、一边思考、一边口播，把信号直接送入直播室，将新闻事件的进程实时报告给听众；同时，也能使现场的各种音响，如人物的谈话、自然的音响直接上天。
广播还可以现场直播，听众可以从中实时了解新闻事件的进展情况。
